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      《品牌評價 新能源汽車》團體標準(草案)發布

      發布日期:2023-09-23 19:16 瀏覽次數:

      9月22日,2023世界智能網聯汽車大會期間,在中國品牌建設促進會的指導下,由新能源汽車品牌集群牽頭,聯合高校、行業權威專家、機構學者及重點企事業單位共同編制的《品牌評價 新能源汽車》團體標準(草案)正式發布。新能源汽車品牌集群李方正副秘書長,從標準編制背景、主要內容、未來賦能等維度做了詳細解讀。

      李方正指出,品牌價值已成為重要的國際經濟評價指標,是判斷世界經濟發展格局、產業構成和企業競爭力的重要參考。此前,我國未建立符合適配新能源汽車產業創新發展需要、符合產業特征的品牌評價標準。此次集群牽頭制定的新能源汽車領域評價標準,充分考慮新能源汽車的應用場景,助力我國新能源汽車產業在合規前提下進行創新發展,對于進一步推動汽車強國建設具有重大意義。

      新能源汽車品牌評價引入了品牌價值五要素理論模型,通過對質量、創新、服務、有形資產、無形資產來進行測量評價。一是質量方面,涵蓋了從生產環節的質量承諾、質量管理到使用和消費環節的質量水平感知,來全方位展現新能源汽車質量水平。其中,質量水平維度我們將用戶關注的新能源汽車安全、續航里程、智能化水平、車內健康水平等分指標納入其中。二是創新方面,將從體驗創新、技術創新、營銷創新三個維度開展評價。在技術創新維度,我們更加關注研發投入強度、產品技術專利與產品技術突破。三是無形要素方面,聚焦用戶品牌認知、用戶品牌行為以及企業在品牌傳播上的亮點、對品牌輿情的管控,我們將從用戶心智視角出發,多維度評價該品牌在市場留下的品牌印記。四是有形要素方面,引入了新能源汽車的市場表現、財務表現及生態建設。生態建設指的是供應鏈建設投入、充電網建設投入、低碳環保建設等。五是服務要素方面,則從服務能力和服務效果兩大維度開展評價。通過這一套科學、系統的評價模型客觀反饋該品牌的建設情況,引導新能源汽車企業更加全面的了解品牌塑造維度,為企業加強品牌建設提供有效的原則和方法參考。

      日前,《品牌評價 新能源汽車》編寫專委會正式成立,匯聚國內頂尖研究機構和高校品牌研究中心、新能源汽車頭部企業和產業鏈上下游企業20余位專家共同參與標準工作。制定標準、開展新能源汽車品牌評價是品牌培育的第一步,未來,集群將結合新能源技術發展趨勢,持續優化新能源汽車品牌價值標準體系,逐步完善新能源汽車全產業鏈品牌評價標準,定期開展品牌評價,積極搭建品牌建設服務載體,培育我國新能源汽車國際知名品牌,加快推動我國新能源汽車“走出去”,賦能中國新能源汽車品質向上、品牌向上。


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